“史上最强春节档”落下帷幕，据国家电影局统计，2025年春节档总票房为95.10亿元，大幅超过去年春节档的80.16亿，同比增长18.64%，刷新影史春节档最高票房纪录；观影人次为1.87亿，同比增长14.68%。
今年春节档带来了太多惊喜。预售阶段即接连打破多项预售纪录；大年初一（1月29日）票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录；大年初一到初七，大盘票房连续7天突破10亿元，刷新中国影史纪录……
多位业界人士认为，春节档不仅在票房表现上远超期，更重要的是电影再一次获得了全社会的关注。自2013年起，春节档逐渐成为中国电影市场第一大档期。今年春节档期的卓越表现，不仅为电影产业注入了坚定的信心，同时也为整个社会经济的发展带来了积极影响。
01
《哪吒2》独领风骚
占据档期票房半壁江山
2025年春节假期共8天，春节档则是在初一至初七的7天时间内，实现了刷新票房纪录的新突破。中国电影评论学会秘书长胡建礼表示，能够在比去年春节档更短的时间内实现更高的票房收入，足以证明今年春节档的火热程度。“《哪吒之魔童闹海》上座率达52.3%，比去年春节档冠军影片《热辣滚烫》要高20多个百分点，上座率是非常惊人的，说明今年是非常红火的春节档，把很多观众又重新吸引进了影院。”
档期内，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元的成绩断层领跑，贡献了档期内一半的票房占比。第二名《唐探1900》票房22.78亿元，助力“唐探”系列成为中国影史首个累计票房突破100亿的系列IP。《封神第二部：战火西岐》票房9.98亿元，位居第三；《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》的票房都在5亿元以上，分别位列第四、五名；《蛟龙行动》春节档累计票房2.74亿元，截至今日，该片票房已超3亿元。
《哪吒之魔童闹海》自上映后就收获不俗口碑，档期内实现连续5天票房逆跌。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，该片多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜。另外值得一提的是，据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》的观众中，30-39岁、中低频观众占比突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所“召回”。
《唐探1900》作为系列续作，影片口碑超前作，再次吸引观众走进影院。据中国电影观众满意度调查･2025年春节档调查结果显示，《唐探1900》获得观众满意度84.7分，创下系列最佳；其中专业观众评价提升显著，专业观众满意度得分81.6分，比上一部高出6分。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，《唐探1900》作为系列电影的第四部作品也是前传，在下沉市场认知广泛，口碑也较前作有所回升，在《哪吒之魔童闹海》的重压之下整体发挥稳定。
面对头部影片在春节档的表现，胡建礼指出，“赢家通吃”的情况目前依旧存在。“最近几年，春节档赢家通吃的情况较为明显，对于《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》等影片而言，选择其他档期上映或许能够有更为出色的表现。”
02
文旅融合
消费增长新契机
除票房亮眼外，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，春节档电影几近全民的公共性同样值得关注。一方面，春节档影片盘活了电影院，吸引众多观众进行观影活动，让春节观影成为当代新民俗。如河南省人民会堂的奥斯卡会堂电影城于2月4日下午至晚间安排了3场2000座的大厅放映《哪吒之魔童闹海》，天津的塘沽大剧院也开放了可容纳1100多人的影厅放映《哪吒之魔童闹海》。不少观众表示，“全家一起在这么大的影厅看电影，热闹得像赶庙会，孩子和老人都开心”“小时候在礼堂看露天电影的感觉回来了”。
另一方面，电影与文旅融合，为消费提供新的增长点。在春节档开始前，“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等活动开启，春节期间，电影和餐饮、旅游等行业间相互赋能，为文旅融合发展不断增添新动力。
《唐探1900》拍摄地——山东德州乐陵影视城唐人街主题园区，大年初一至初七限时开放，已迎来超10万人次的游客；河南安阳抓住《封神第二部：战火西岐》春节热映契机，推出“封神再现”、殷墟寻年等一系列活动；广州市文化馆联动广州市演出电影有限公司开展“在广州跟着电影品美食”主题游园活动，不仅有非遗美食品尝、非遗技艺学习互动，每天下午在文化馆曲艺馆内还有免费公益电影播放；不少餐饮企业与春节档影片合作，携手推出特色套餐……
孙佳山表示，电影消费的一大特性是其必须在线下集中进行，观众在走进影院观影的同时，也势必带动餐饮、零售、娱乐及文化旅游等一系列消费，这是电影作为重要文化消费杠杆的价值所在。
“电影产业与其他产业融合是大势所趋，也是发挥电影行业的对国民经济贡献的一个必要的措施。”胡建礼以全球电影行业的发展为例强调，“全球电影产业的盈利模式并非仅限于电影票房收入。以美国电影产业为例，其繁荣并非仅仅依赖于票房，而是因为其拥有的知识产权（IP）衍生品以及对文化旅游业的推动作用。例如，美国的多个主题公园，如迪士尼乐园、环球影城，其收入远超电影票房。这表明，充分利用电影其强大的吸引力，可以有效促进国民经济和消费增长，这无疑是一种积极的发展趋势。”
03
讲好中国故事
春节档电影海外掀热潮
众多春节档电影引发了“中国风”热潮，如《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等影片，均从中华优秀传统文化中汲取灵感，并以当代观念重新诠释传统故事。孙佳山分析，“我们看到各种题材和类型都在深度挖掘中华优秀传统文化的价值内核，IP的塑造、产生、延续开始以中华优秀传统文化为清晰的参照。近几年的影视创作生产中，已经达成了普遍性的共识，通过影视来挖掘中华优秀传统文化，会进一步增强文化认同感，不断地推动中华优秀传统文化破圈式传播。”
这些蕴含浓郁“中国风”的影片，在国内热映之时，也走向世界舞台，为全球观众讲述中国的故事。《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等影片陆续在海外多个国家和地区同步上映，在海外观众中引发了热烈反响。
据央视新闻消息，电影《封神第二部：战火西岐》春节期间在美国、法国、英国、保加利亚等16个国家和地区全球同步上映，在澳大利亚和新西兰全国范围内，连续四日均为单屏票房冠军；1月31日至2月2日，在北美地区居非英语影片票房榜首；在法国上映后成为法国院线评分系统中，同期电影评分最高。电影《唐探1900》也于春节期间在西班牙多个城市陆续上映。同时该片在北美地区排片共计213间影院，澳新地区排片共计93间影院，突破华语影片海外发行排片新纪录。
中国电影评论学会会长饶曙光认为，春节档电影在海外同步上映，一方面说明了中国电影的水平和质量的提升，另外一方面说明中国电影国际传播力和影响力也在不断增强。通过电影的放映，可以有效地传播中国文化，提升中国文化的软实力。
文/李佳蕾
编辑/谭 宇
责编/杜思梦
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