文｜纪昀
近几年，电影首映礼越来越会玩，除了影片提前和观众见面，主创映后的互动之外，影厅外的搭建也是越来越卷。
有人把电影院变成展览馆，有人把影院检票大厅变成海边沙滩打卡圣地，更有人把整个影院变成全线互动的游乐场…… 在过去的时间里，影片的首映礼越来越“卷”，“卷”在于场地，从影院，拓展到体育馆，更有拓展到室外。
根据场景的多元变化，首映礼的看点实现了全面覆盖。每每首映当天，影片的社交平台上就会第一时间发出现场图片，让很多不能到场的观众，通过首映礼搭建的场景，提前感受影片想呈现出来的气质。
通过现场搭建，让穿越时空，置身于影片之中，带来更好的观影体验。但是在这背后，大家又要花费多少“脑细胞”呢？我们采访了几位首映礼的搭建团队，以及电影的宣传人员，试图还原这些场景背后到底如何“卷”起来的。
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过去首映礼现场并不算复杂，简单的海报展架，主题大展架，以及红毯，为演员和助场嘉宾留足排场。
那时候首映礼同样很“卷”，但更多“卷”在明星。
毕竟在早年，好莱坞电影首映礼多有主创来华宣传，从户外的道具展示，到主题场景搭建，都尽可能还原影片面貌。
电影从业者三兜此前曾服务于一家电影宣传公司，如今就职于某家外资影企。她开门见山，指出 外国电影尤其是好莱坞电影在国内的首映礼，他们的模式更接近广告行业的逻辑。
“他们会涉及到外国影人的参与，或者形象展示、授权等方面，从报备到执行会更周密。”但国片会便捷一点，“毕竟掌握首映礼主控权的人就在团队里，整个会更快。”
从事电影宣传工作的小广，其所在公司服务国片和外片，她表示，国片通常是他们会去对接搭建公司，但外片的话，多是她们提供方案，由片方自行对接搭建公司。
三兜同样指出， 沟通这个过程其实既简单，又复杂。
她举一例子，迪士尼乐园和环球乐园在中国开业之后，迪士尼影业和环球影业时常将其旗下电影的中国首映礼放在园区的影院举行。但往往这些首映礼的搭建会相对简单， “因为在园区里，如果过渡搭建进行装潢，并涉及到不同IP场地，即便是一面墙，都要进行层层报批，同对应IP部门进行沟通，期间会增进非常高的成本，所以往往这些场合下的电影首映礼都比较简单。”
这种沟通往往会非常前置。譬如小寒正在服务的一部计划Q3在国内上映的好莱坞大片， “我们的策划已经开始在为首映礼作准备了。而且远不止一个方案，如果主创来会是怎么样，如果不来，又会有什么安排。”
参与不少首映礼活动的北京梦田畅游文化传播有限公司资深项目经理郭雪梅坦言，“对于大型的、具有高关注度的国际电影或热门剧集首映礼，可能会提前 6-12 个月。大家需要留足时间进行场地勘察、方案设计、材料采购、搭建施工和调试等多个环节。例如像 《复仇者联盟》系列电影这样的超级大片首映礼，由于其特效展示和复杂的场景搭建要求，筹备时间可能长达一年。”
在国内做好莱坞电影首映礼，通常需要中国分部这边将方案发给好莱坞总部，“有时候，为了沟通方便，国内首映礼的搭建方案会复制海外的版本； 但如果大家想结合国内的特色，那方案就是用最简单的话语告诉对方，为什么要这么做，这么做能带来什么优势等等。”小广说到。
譬如《角斗士2》首映礼上，罗马斗兽场的场景被复刻到了影院里，令人印象深刻，但实则这就是“照搬”了影片在海外首映礼的样式。
当然，市面上有不少影片设计符合中国观众偏好的首映礼，譬如 电影《毒液3》，将一场简易的闯关游戏放进影院，实现一场“电影 游乐园”的体验。
负责《毒液3》的搭建团队慕绵设计的创始人凌小满告诉我们， “目的就是为了让观众有沉浸式体验感。”因此，在首映礼现场，从影院的检票大厅到影厅外，近乎全面覆盖了各种体现电影元素、与观众产生互动，同时能调动观众情绪的装置。
为此，《毒液3》除了现场的立体装置以外，凌小满和团队还做了很多额外的搭建结构和画面，“大量的影院墙体和地面装饰，同时有一些空间也做了功能分割。”
简简单单的几句话，背后花费了团队不少精力。通常一场首映礼的搭建仅需1个晚上就能完成，但《毒液3》前后花费了2个通宵。
虽然立体装置部分其中一些样式是工厂提前做好的成品，但安装和摆放工序远远不止。凌小满告诉我们， “所有模拟毒液形态的部分，全部都需要现场手工一点一点做出结构和细节。”
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相较于海外电影的首映礼，国内首映礼搭建就相对会简单一些。
小广告诉我们，国内首映礼通常就是在影片里找重要场景，将场景复原在影院的检票大厅。比如《爆款好人》首映礼，就将张北京的出租车“搬”了出来；《749局》则复刻了“749局”的样貌……
郭雪梅告诉我们， 这类静态搭建更注重视觉展示，以及物体的稳定性。这样观众就能到现场真正的完成一次首映礼打卡。
正因为此，这种留给搭建公司的时间并不多，甚至极限的仅有3天，“毕竟再短的话，可能就真的来不及物料的制作了。”三兜谈到。
这种极限出工的情况，凌小满和团队就曾遇到。
那是电影《张杰曜北斗巡回演唱会》的首映礼上的一个打卡装置，从开始接洽到进场搭建，整整就三天， “大家都在能力范围内做到了极致。虽然时间紧张，但最终呈现的效果得到了现场观众不错的反响，甲方也很满意，真的‘幸不辱命’。”
但在一切均建立在大家对影院和影片相对了解。
郭雪梅告诉我们， 通常负责搭建的核心团队，实现要和制片方、场地方和安全监管部门反复沟通，确保现场风格和电影相匹配，场地空间能承担的同时，也确保消防安全、结构安全等。
只是现在越来越多的首映礼设计上更加注重互动性。在小寒印象里，《异人之下》首映礼中有中医问诊换件，完美的突出了电影中的传统文化。
只是如今国片首映礼对这些搭建也越发用心，背后又暗藏什么呢？
几位参与宣传的工作人员都不约而同表示， “为了热度”。当然，小广也提出一个非常打工人的思维，“让你的甲方看到你真的在忙。”
热度之外，在越来越卷的首映礼能带来更多新玩法。
郭雪梅提到未来可以发挥影院的优势，譬如利用上海影城SHO与HOTDOG开启的元宇宙战略合作模式，进一步拓展。观众在首映礼现场可以通过 VR、AR 设备进入电影的虚拟世界，与虚拟角色互动，或者参与电影情节相关的虚拟冒险游戏。
而 电影首映礼的未来，势必会承担更多“电影 ”的可能。
首映礼把观众带到故事发生地，用一场电影带着观众去旅行；把影片中的美味展示给大家，“电影 美食”的尝鲜；又或者衍生品的展示，属于“电影 展览”的多功能体验。
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