《传媒内参2024电视综艺报告》 -

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综N代爆款回归

“虹吸效应”持续强劲

市场总是在期待爆款的来临。对于高耗能、高投入的电视综艺而言，外部市场环境的遇冷，加之制作成本动辄过亿、团队动辄上百人的现实状况，都让各大卫视的投入变得更为谨慎，以往的无招商“裸奔”综艺已经越来越少。市场的求稳心态，让已经确立起口碑和热度的综N代成为头部市场的引流利器，无论从招商、收视，还是话题传播度来说，综N代的影响力仍是不容小觑。

2024年以来，《歌手2024》《极限挑战10》《王牌对王牌第8季》《奔跑吧12》《花儿与少年·好友记》《乘风2024》《天赐的声音5》等一批“综N代”节目强势回归，围绕节目与嘉宾的话题在社交平台狂揽热度，收视数据十分亮眼，呈现持续霸榜的状态。

2024年，IP重启有新看点。《歌手2024》重磅回归之后，开启了全新的整季直播模式，在网络上引起了一阵又一阵的舆论风潮。“大众听审团 国际云端听审团”投票双通道和“全民揭榜 全民预测 全民导播”的形式。在直播形式下，节目把选择权交给了更广泛的观众，唤起了大众的好奇心与参与感。这种仪式感，为节目实现“全民讨论”添了一把火，节目的热度在一次次“摇人”和“申请出战”中不断高涨。首期节目，《歌手2024》就已有君乐宝简醇、vivo等六家金主，随着节目的讨论度扩大，后续又有14家品牌追投。《花儿与少年·好友记》《花儿与少年6》于第二季度、第四季度先后播出，花少6在播期间还因嘉宾相处等内容引发网友“花学”关注潮。

能够延续为综N代，通常是因为节目在播出过程中，积累了足够的美誉度和影响力，拥有相对固定的观众群。当然，综N代节目想要在综艺市场中屹立不倒保持生命力，除保有已经具备的成功经验和优秀制作团队外，更需要不断地进行内容和形式上的创新，才能紧跟观众审美的变化节奏，不被市场淘汰。长青综艺《奔跑吧》不断创新节目形式，引入年轻人关注的热门话题、热门游戏，如剧本杀等，带给观众惊喜；《王牌对王牌》第八季“好友季”，捕获观众视点、社会情绪，并用极致的高聚焦度扩充节目容量，实现了“情绪＋社会”价值的破圈输出；《乘风2024》将主题转向更为宏大的“大美中国”，选角更加国际化，突出了“跨国家”或是“跨地区”多元文化碰撞交流的特征。

与这些头部综艺相对应的，是众多垂直类综艺也在这一年推出了各自的续作，且都因目标精准而收获了不错的口碑。《三孩来了》第二季展现的是三孩家庭在育儿路上的幸福与烦恼，为三孩家庭带来启示，支招三孩养育经验；《非来不可》第二季则带领观众穿越亚欧大陆腹地，串联起雪山草原、戈壁大漠、城市绿洲，开启了一场前所未有的人文奇遇之旅；第一季反响强烈的《今晚开放麦》，也用第二季成功在喜剧赛道上开拓出一条不落窠臼的新颖路线。尤其值得一提的，是《手艺人大会》第二季有意识地对节目编排进行创新，从八仙过海各显神通的“百人抢位赛”，到精诚合作互帮互助的“团队晋级赛”，再到为个人荣誉而战的半决赛、总决赛等比赛环节的设计，精准挖掘出美妆行业的潜力，激发观众的兴趣点，向观众展现出化妆师美学创作上的丰富多彩，也进一步增加了节目的可看性和竞争性。

总体来说，每一档走到“第N季”的综艺，都因其愈挫愈勇的克难属性成为大浪淘沙后的幸运儿，在呈现电视平台创作风向和既有品质的同时，也让观众看清在文娱内容背后正向价值观的平台思索和担当。这些综N代在热度、话题讨论度、数据表现等多方面，依旧占据着不可撼动的霸主地位，也代表了国内综艺市场在内容制作、商业开发等层面的日臻成熟。

技术赋能

构建多元视听体验

在综艺市场上，技术的赋能作用尤为显著。AI、VR/AR等前沿科技的应用提升了节目制作的效率和质量，为观众带来更沉浸式的体验。AI技术在综艺节目中的应用，不仅提升了制作效率，还丰富了观众体验，展现了“效率”与“效果”的双重作用。

“AI介入”是2024年中国电视综艺最大的亮点。这一尝试，首先是由韩国综艺《PD不见了》完成的。湖南卫视在《我们仨》中紧跟着推出了AI导演，“爱芒”作为人工智能以助理导演的身份与嘉宾们一同参与到节目的创制中，为了充分贴合综艺的“旅游”性质，AI在节目中的主要角色就是导游。节目中，不论何时何地，只要呼唤“爱芒”就能开启双向对话，在嘉宾们要制定旅游行程和攻略时，就会询问“爱芒”关于旅行地各种景点、特色项目、当地美食的相关问题，这些AI技术的应用或许难以被观众直接感知，却能实在地为综艺节目提质提效。作为全国第一档人工智能实验类交友节目，东方卫视《因Ai相约》通过人工智能技术与传统相亲交友节目的有效结合，不仅完成了对未来交友节目新形态的探索，更是通过AI为观众打开情感与科技交汇融合的一扇新窗口。

此外，技术融合升级视听体验，为观众打开全新视界。总台《诗画中国》，把中国经典名画作为形式载体和规定场景，再辅之以XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技手段，让诗、画、音、舞、剧、曲等艺术形态跨界融合，可谓是还原出可游可居的中国诗画“桃源”；东方卫视《中国梦之声·我们的歌》第二季中，通过屏幕上的人物动态实时剪影及变声后的声音交流来选择自己心仪的配对歌手，仅凭默契度和动态身形剪影、变声交流来完成这一环节，这种“猜选手”的设计一如打开盲盒般悬念重重，确实是借助新兴技术为节目增添了新鲜感和惊喜效果；河南卫视《节气唱游记》将音乐与二十四节气相结合，融合XR等新技术，带给观众全新观看体验。福建广播影视集团与腾讯视频联合推出的《赶集故事会》，则是从结构、内容甚至是拍摄手法上都颠覆了观众对非常规的纪录片的固有认知，以一种全新的姿态探寻生活的真谛，带领观众沉浸式感受集市上的烟火气与人情味。

有了技术作为支撑，综艺在创作理念上的革新同样清晰可感，尤其是观众喜闻乐见的音综市场上，最先刮起了一股创新之风。比如《找到你的歌搭子》，就是一档少年成长类音乐巡游真人秀。每期节目由两位优质童声、人气“披哥”井胧、庆怜与曹恩齐组成“成长歌搭团”，搭乘芒果巴士全程“搜”人，沿路随机寻找素人歌搭子，邀请他们上车嗨唱，并在终点站共同完成一首合唱曲目演出。

作为全国首档原创音乐全纪实创演节目的《音乐缘计划》，其创作初衷是打破常规，为歌手和原创音乐人提供一个集创作、分享、互动于一体的多元化平台。以优质原创作品 实力歌者演绎的方式，激活乐坛原创力，打造下一批有意义、有态度、有审美的华语原创音乐。

还有旅行探索音乐唱演真人秀《音你而来》，则是召集了7位音乐人前往不同城市体验各地特色文化，他们从当地的风俗民情中汲取创作灵感，在音乐里寻觅知己、从旅途中收获友谊，用“社交 音乐 旅行”的叙事方式，讲述音乐人最真实的故事，用音乐为观众带去温暖力量。

梳理各大卫视2024年综艺片单不难发现，节目制作方在内容打造、技术应用、跨界融合、情感价值挖掘等方面进行了深入探索，力求为观众带来更加丰富多元的视听体验。

文化 探索更加深入

展现文化创新活力

中华优秀传统文化是讲好中国故事的独特资源，为文化类综艺提供源源不断的创新思路与探索方向。文化类节目历经多年探索，赛道持续拓宽。从类型上，文化类节目主要分为历史人文、艺术、教育、旅游、美食、交流六类。今年，央卫视及各大视频平台将推出多档文化 旅游、文化 音乐、文化 科技、文化 竞技、文化 表演类新综。据欢网大数据统计，2024年已播、待播文化类节目中，文化 历史、文化 人文节目体量最大。

近两年，国内旅游市场火爆，地方文旅花式“整活”争夺客流，文化类综艺亦成为传播地域文化、促进文化交流的桥梁。综艺与地域文化日益融合，既实现了对文化类节目内容同质化现象的突破，也起到推进地域文化活化、城乡形象传播、文化自信自强的作用。总台创新音乐创作综艺《会唱歌的院子》深入城市采风，三天极限创作，把生活写成歌，带领观众步入“会唱歌的院子”；《乐在旅途》第二季以探访多民族音乐特色、多地域人文风情为主要线索，描绘更绚烂的“音乐山河图”，用真情真意诠释音乐与生活、文化、自然彼此交融的温暖力量；湖南卫视《中餐厅》第八季，围绕中法友谊、巴黎奥运、国潮文化等主题，打造友好的交流场景，充分展现中国文化感染力和中华文明影响力；浙江卫视《还有诗和远方》第五季，以诗词为主题，将诗意融入生活，带观众从古风中感受浙江文化；东方卫视《斯文江南》第三季，节目以围绕地域所创作的经典文学作品为核心，带领观众共赴五大江南文化场域。《最美中轴线》第三季，以文化 历史 音乐 科技 互动……多维元素进一步拓宽叙事场域和表现形式，向观众传递首都特色文化；江苏卫视《启航！大运河》，节目聚焦大运河历史变迁，具有历史厚重感。

此外，文化 历史类综艺也构筑起作为中华优秀传统文化传播主阵地、主渠道、主力军的品牌矩阵，让传统文化展现出永久魅力和时代风采。《简牍探中华》回望数千年前的中华简牍文化，提炼其中的历史价值与深邃内涵，以烛照当下的方式助力简牍“化冷为热”；《宗师列传·大唐诗人传》将视角聚焦大唐诗人，以纪传体的讲述方式描绘盛唐文学宗师的起落人生；北京卫视大型文化真人秀《故宫，有礼了》，带领观众走进中国不同历史时期的“礼部”，以古见今诠释中国人独有的文化仪式感、交际哲学和生活态度。

此外，通过挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，养生、美食类节目根植文化沃土，也在新时代下绽放新魅力。总台《三餐四季》通过对各地一日三餐的细腻描绘，深刻挖掘出隐藏在食物背后的家庭故事和文化传承；《上新了·故宫》通过邀请年轻明星嘉宾参与故宫探秘，以青春活力的视角解读故宫文化，并推出一系列时尚的文创产品，吸引了众多年轻粉丝的关注，让故宫文化在年轻群体中生根发芽；东方卫视中医文化明星体验真人秀《国医少年志》采用“体验 旅行 传承”的创新形式，邀请明星嘉宾深入中医文化的发源地，亲身体验中医诊疗、中药炮制等传统技艺，在旅行过程中探索中医文化的博大精深与传承发展脉络。

与之相比，浙江卫视的《嗨放派·生存实验季》，则是强调理念为先，以“科学知识指导下的生存实验”为主题，将群像综艺的人际关系营建、户外真人秀的真实场景生存和明星综艺的娱乐性相结合，创新设计海岛生活场景，引入当前流行的 BC 露营理念，让嘉宾们在无剧本、无干扰的情况下进行为期十天的生存挑战。节目以户外生存为“壳”，以科学实验为“引”，以价值输出为“核”，主题设计并不是对于户外生活的美化和摆拍式的露营体验，而是在真实和科学的逻辑下讲述人要敬畏自然才能与之和谐共生的理念。