《传媒内参2024网络综艺报告》 -

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“综N代”实现自我迭代

迸发出罕见的生命力

近几年来，网综“N代化”几乎成为趋势，这不仅在一定程度上缓解了市场优质作品缺失的问题，更培养了一批忠实的受众群体。视频平台手握网综IP看似“一招鲜，吃遍天”，但也面临着内容模式化、主题同质化，观众审美疲劳等诸多问题。而在魔幻的2024年，既有古早“综N代”重启翻红，也有潜力“综二代”开拓局面，总体来说，“综N代”领域迸发出了罕见的新鲜感。

《歌手2024》时隔四年重启，它以全开麦直播、中外歌手竞演的形式迅速席卷了全网，与热度同期攀升的还有话题度，这场全网参与的“摇人守国门”之战，更为音综行业注入了旺盛的生命力。除此之外，芒果TV还接连推出了《乘风2024》《披荆斩棘第四季》《声生不息·大湾区季》《时光音乐会4》等多部重磅节目，在音综赛道的头部效应可见一斑。

与此同时，在其他赛道有的节目旧瓶装新酒玩出新彩头，有的节目却换汤不换药逐渐疲软。比如恋综赛道，经过几年的厮杀和更迭，腾讯视频《心动的信号第七季》依旧稳定产出，基本已经占据IP坑位；一季度的《半熟恋人第三季》也逐渐做出了平台特色。在观察类，同样是今年重启的IP《我家那闺女2024》精准押题“江浙沪独生女”小范围出圈；而另一档《再见爱人4》大范围出圈已是毋庸置疑，在全网点爆了婚姻情感和性别议题。

相较于以上有话题、有热度的“综N代”，初代节目过于火热，后续节目一味追求模式统一，长此以往观众难免疲倦。缺乏对IP价值的多元挖掘、长线发展，即便拥有再火的初代爆款，“综N代”也会后续无力。

当然，“综N代”之所以能成为“综N代”，其生命力就在于内容的积累与发散，衍生创造能力更是得天独厚。“花少”系列的《花儿与少年·好友记》，《奔跑吧》系列的《奔跑吧·茶马古道篇》，《大侦探》系列的《名侦探的假期》，《种地吧》系列的《你好种地少年2》等，依托“综N代”诞生的新节目比比皆是。衍生自《明星大侦探之名侦探学院》的《大侦探第九季》《密室大逃脱第六季》都稳定播出，甚至开发出“IP对撞季”概念。

由此可见，“综N代”要取得长效发展，需时刻把握观众审美倾向和网络热度风向，向上持有对内容边界无限拓展的态度，向下葆有对内容深度无限挖掘的坚持，如此才能实现完美的自我更新迭代。

以情绪为创作抓手

网综成观察社会风潮的窗口

对于用户来说，综艺是最先敏锐感知主流情绪的载体，是社交舆论的话题源头。无数平日里劳碌奔波的灵魂，早已习惯了在休息时躲进综艺，他们在屏幕前大笑，在屏幕前被治愈，也在屏幕前尽情宣泄。我们可以发现，多元丰富的社会情绪俨然成为2024年综艺创作的重要抓手，综艺也成为观察社会风潮和年轻人需求的绝佳窗口。

2024是“喜人”狂欢的一年。今年4月，腾讯视频《轻轻松松喜剧节》率先开播，作为一档主打喜剧人快乐大派对的全新综艺，其声量并不算大，关注度也有限，却成功打响了喜剧狂欢年的第一枪，为后面的“神仙打架”预热；6月28日，腾讯视频《喜人奇妙夜》开播，两个半月的时间斩获3000余条热搜；随后《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》分别在爱奇艺和腾讯视频开播，共同带动了暑期综艺市场的持续升温。这些亮眼的成绩背后，是喜综本身独特的解压情绪价值，他们信奉“笑是治愈一切的良药”，离开了“上价值”与“硬煽情”，一句“passion”就能让人压力尽消、爽到通透。

2024是“朋友众多”的一年。近两年，在短视频和短剧都在追求反转与爽感的时候，一波轻体量、轻制作、化繁为简的陪伴类综艺，开启了一条独一无二的治愈系赛道，在“快”时代为观众带去“慢”享受。以《种地吧》为代表，节目摸准了观众的好奇心与求知欲，也洞察到当下年轻人焦虑迷茫的心态，让观众陪伴“种地少年”一起直面困难、收获成长，“相信土地的力量”治愈了许多人的精神内耗。还有诸如《盲盒旅行局》《这是我的岛》《盒子里的猫》《十天之后回到现实》《女子推理社第二季》等节目，观众在跟随节目嘉宾“云玩”的同时，也收获了沉浸式的参与感与体验感，而节目在提供实时陪伴的同时，也描绘出一幅幅“治愈系”群像，让观众得到心灵上的慰藉，得以发现生活之美。

2024是真人秀接受审判的一年。在“北斗七行”的余温下，《花儿与少年第六季》一经开播就广受关注，但与节目温馨向的剪辑相反，嘉宾之间的暗流涌动却激起了观众的反感，边界感、npd人格、花少慈禧等词汇被反复讨论，真人秀的“真”与艺人的“人设”之间似乎起了冲突，舆论逐渐发酵最终演变成一场社会情绪的集体宣泄，观众对真人秀产生逆反心理。《再见爱人》第一季异常成功，所以才能将节目IP打出名头。作为对照，《再见爱人第四季》却过分追求讨论热度，让节目偏离了“拯救婚姻”的初衷成为一场对麦琳的全网声讨，当观众的视线被节目带偏，讨论的声音也变得不再理性，这场“真人秀”到底给观众带去了什么？

作为反响热烈的正向参考，《盲盒旅行局》不仅让嘉宾们在一轮接一轮的游戏环节中建立起了亲密无间的友谊与合作关系，也在不断探索着综艺与观众之间的互动新生态，为同类型综艺提供更多重维度的创新面向。

而《盒子里的猫》则一经播出就成功调动起观众的无尽想象，带来一档充满代入感和沉浸感的全明星闯关爆笑综艺。节目不止于游戏闯关和搞笑娱乐的惯常形式，更将其与戏剧实现创意相融，以此传递出暖意融融的正能量主题，在轻松爆笑之余，为现代都市青年带来如沐春风的心灵奇旅与精神抚慰。

综艺节目是情绪的载体，也给予观众足够的共情空间与思考方向。如今，情绪价值正在成为当下年轻人的“刚需消费品”，无论是正向的还是反向的，似乎只要抓住观众的某一种情感系带，让解压、陪伴、投射、宣泄等情绪得到满足，就能抓住过往如候鸟般的观众。

剧综联动带动行业融合创新

既有新方向也有新风口

影视界“一鱼多吃”并非新鲜事，早在综艺市场还较为活跃的当年，影视剧作为综艺节目中的“道具”，剧综联动还只是为了让观众快速对节目建立认知而抄的“近路”。但从2023年开始，综艺“寒冬论”此起彼伏，在招商远不及预期的情况下，各大平台开始寻求更多创收途径，逐渐催生出一种新形态的剧综联动产品，行业称之为“剧综”。

近两年是剧综频繁试水的过程，目前市面上的剧综主要有两种制作及营收模式，一种是以《推市营业中》为代表的单点制作模式，如今年四月腾讯视频推出的《推市营业中·与凤行专场》，一场剧本杀就是一起正片，节目承接住了《与凤行》的强大流量，情节设计也延续了剧中的甜蜜互动，让平台与观众达到了双赢。另一种就是以《100万个约定》为代表的系列化制作模式，以旅行 游戏的方式录制并剪成六期正片，在剧集断更期间播出，2023年曾邀请了《七时吉祥》和《宁安如梦》两个剧组，统一的概念、录制方式、播出方式，都让观众建立起对爱奇艺剧综品牌的认知。

剧综因投入低、录制周期短、收益见效快等优点，让各大平台仍在不断押宝影视剧进而制作剧综。剧综的本质是借剧集热度，满足观众的情感代偿需求，但剧综的筹备和制作均属于“播前行为”，“剧集能否大火”又让剧综成为一场名副其实“赌博”。

无独有偶，短剧市场的火爆让“剧综联动”又找到了新的风口。艾媒咨询数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，预计2027年将突破1000亿。微短剧这把火越烧越旺的同时，也将带动综艺行业的融合创新。

《开播！短剧季》就以微短剧为切入口，集结了短剧行业的头部演员如徐艺真、李沐宸等，不仅给予新人演员和微短剧演员更多表演机会，还首次推出短剧上星计划，力求引导微短剧行业走向规范化、精品化。腾讯视频在2024年年末录制全新短剧主角体验式微综艺《我在短剧当主角》，融合了甜宠、悬疑、霸总等时下最受欢迎的短剧元素；优酷即将录制的综艺节目《超有戏搭档》走的是“短剧演员养成”路线，12位来自全国各地的新人演员经过27天的专业培训后，最终争夺1部精品短剧的拍摄机会。

不论何种形式的剧综联动，都要在二者的平衡中实现叙事的延续，难点就在于找到合适的形态，既不忽略剧本身的剧情、人设、表演等核心线索，又避免了剧综流于普通综艺的固定程式，如此，才能以一种崭新的面貌在综艺市场占据一席之地。

用“不破不立”来形容2024年的网综行业再合适不过了。“综艺寒冬”之风连吹几年，但网综依然在怀旧与创新中走出了一条稳健的发展路，在变与不变中让多元融合展现出别样风采。未来，综艺行业将在全面复苏的基础上，面临不同的机遇与挑战，凭借这股越挫越勇的锐意，网综行业的明天依旧值得期待。