搜狐娱乐专稿（胖部/文）
最近一个月，直播间里热闹不。
1月5日晚，深陷舆论漩涡的李明德开启直播，热度直线飙升，而这场直播中除了争议性言论，网友讨论最多的则是李明德当晚的直播到底入账了多少钱。
最高的猜测说其凭借这场直播收入高达几千万；而有人指出，根据直播人气榜看，李明博当晚收获100万 音浪，换算收益大概10万 。但收益更大的在于他的个人流量，截至1月6日晚，李明德的抖音粉丝数在短短三天内，从100万出头增长到1325.5万。
无独有偶，鹿晗的微博、抖音、小红书等社交平台账号均被发现禁止关注。相关消息迅速登上热搜第一。
鹿晗工作室微博在道歉声明中提到的“在直播过程中，做出了不良示范”，是指此前直播中，鹿晗出现爆粗、多次竖中指等行为，网传视频显示他还喊话“我就喝多了怎么着，赶紧把我封了”云云。
而另一位近日的直播热点人物，正是鹿晗近日连麦的昔日队友黄子韬。在综艺《跟我走吧》公开向徐艺洋求婚后，二人的直播事业风风火火；黄子韬在双十一期间与抖音合作，作为惊喜官进行带货直播，10月31日销售额据估算在1000-2500万左右，在行业头部水准。
此前在12月24日的直播中，黄子韬更承诺等超过1500万粉丝将赠送国产汽车10台，彼时的粉丝数超1300万；目前话题出圈后，这个数字已经跳到了3500万。
应该看到，这些明星直播的逻辑，都是以自身的强话题性，先期引爆舆论场之后，自带话题进入直播行业，实现自身流量与话题的变现。
类似的操作，在这个时代已经屡见不鲜。但相较于一般的网红，影响力相对破圈的明星们，无论直播效果还是变现都要强得多。
或可举例的，还有近来因为“抽象”频繁出圈的向佐。继凭着被群嘲的电影《门前宝地》意外出圈之后，以“女装”形象进一步带动话题的他，用“向朵花”的新身份于12月3日开启直播带货首秀。
据青眼情报统计数据，向佐于12月3日至4日共进行了4场直播，连续两日登上抖音美妆带货榜第一，总计商品链接数量为82个；场均观看人次为632.7万，最高观看人次为952.8万，场均销量为10万至25万件；正式带货一周，销售额就已经突破了5000万。
其实不难发现，上述明星艺人进入直播赛道，无一例外的是个人演艺事业进入了瓶颈期。
无论是直接和剧组翻脸、而且经纪公司已经明确切割的李明德，还是从2020年之后再未出演影视作品的鹿晗、争议傍身的黄子韬，包括始终未能走红的向佐，在传统影视领域都很难获得突破。而在高关注事件后开启直播生涯，未尝不是一种不错的选择。
去年开始，过气明星艺人进入直播间、重获流量和关注，正在形成一股潮流。尤其是男明星，包括小红书上的李诞、大冰，视频号的何晟铭、朱泳腾、迟帅、高梓淇、任重等等，都通过直播让观众看到了不同的自己，且大多数都在获得流量后快速开始带货。
其效果是可以想见的，自带广泛认知的明星艺人，只要能够找准赛道、打开自己，前期优势可谓巨大。
同时，明星艺人接连进入直播赛道，也表现出传统影视行业目前的一些现状。
这与2020年大批明星突然闯入直播带货赛道是不同的，相较于彼时特殊环境下赚快钱、找曝光，如今，更多明星是真的把直播当作未来的事业在看待。
究其原因，影视行业光环带来的束缚，在行业寒冬期很难继续留住失意者，正如大量幕后团队转职短剧，明星艺人们也有自己的选择。
也需要看到，并非所有明星都有黄子韬的超厚血条和造话题能力，在前期凭借极高的话题、甚至争议闯入直播赛道之后，如何靠着自己的能力在这行站稳脚跟、找准赛道，还需要自身没有明显雷区，以及真正的专业素质。
或许接下来，还会有故意制造话题的明星艺人们闯入直播行业。但互联网关注生意永远是速朽的，如何在信息洪流里扎住基本盘、建立护城河，明星们还有不少关要闯。
