搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）今年春节档，可以说是史上最卷的一次。
《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》六部电影中，五部是续作，一部改编自国民度很高的经典武侠IP。
从前作的表现看，这些电影每部都不弱，每部后面都站着行业内最主流的出品公司、发行公司，都有顶级的宣发资源投入。
因此，今年春节档一方面可以给出高期望，一堆热门强片把更多观众拉进影院，共同抬升大盘票房。
另一方面，在市场只能容下三四部电影超预期大卖的情况下，竞争会变得异常激烈。
大盘——
猫眼、淘票票想看人数超去年
先看大盘，去年春节档，在《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部热片的带动下，春节档八天票房突破了80亿元，创下历史新高。
今年春节档，影片整体热度明显更高，观众的观影意愿也更强，猫眼、淘票票两大售票平台的想看人数已经验证了这一结论。
在猫眼，截止1月16日，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》六部电影的累计想看人数总和突破了320万。
距离春节档还有12天，这六部电影1月16日单日新增想看人数总和超16万，如果按此均速粗略估算，到春节档开始还将增加约192万，想看人数总和将突破500万。
对比看，2024年春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《我们一起摇太阳》《红毯先生》六部电影的最终累计想看人数总和是385万。
在淘票票，截止1月16日，2025春节档六部电影的累计想看人数总和突破了330万，已远超2024年春节档六部电影的248万。
除了电影本身的吸引力，今年还有来自相关部门的现金补贴注入影市。
去年12月9日，国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁档、元旦档、春节档，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。
不过，不同的是，今年春节虽然也是八天假期，但是电影都是在1月29日大年初一上映，实际的春节档只有七天，七天的总票房要超过去年的八天的80亿，日均票房得超过11.43亿元，日均增幅14.3%。
对比猫眼平台的想看人数，今年春节档的数据较去年春节档增长预计达到30%上下，淘票票平台的增幅更高，如果想看人数的增长能对应到日票房的增长，今年春节档总票房超过去年，刷新纪录是有可能的。
竞争——
四部吃饱，两部陪跑？
从近几年春节档的结果来看，不管有几部新片参与竞争，最终表现突出的只有三四部，总有几部被落在后面，成为陪跑。
2021年春节档七部新片中，只有《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部超预期，各贡献45%、35%票房，合计份额80%。
2022年春节档八部新片中，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》各贡献42%、23%、11%、9%票房，合计份额85%。排在第五的《四海》因票房不及预期最终亏损。
2023年春节档六部新片中，前三名《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》各贡献38%、32%、11%票房，合计份额81%。第四、第五、第六名《无名》《深海》《交换人生》最终都在盈亏线上下，很难赚大钱。
2024年春节档八部新片中，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》四部惨败，以撤档出局。前四名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》各贡献了超33%、29%、17%、16%票房，合计份额超96%。
2025年春节档六部电影虽然每部看起来都很有卖相，但不可能每部票房都会超预期，四强两弱很可能是最终的结局。
从目前猫眼、淘票票两大平台的想看人数综合对比，以孩子 父母观众为主的《熊出没·重启未来》和定档较晚的《蛟龙行动》暂垫后。
在猫眼，累计想看人数最高的是《唐探1900》，截止1月16日累计想看人数超过85万。然后依次是《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》，分别为74万、57万、56万。这四部电影基本处在第一梯队，没有拉开太大差距。
《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》累计想看人数分别为30万、19万，落在后面。
在淘票票，累计想看人数《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》遥遥领先，截止1月16日分别为125万、108万，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》分别为40万、25万、20万、16万，被远远甩开。
猫眼是《唐探1900》第三大出品方、第二大发行方。
淘票票母公司阿里影业是《封神第二部：战火西岐》第四大出品方，淘票票是该片第一发行方。淘票票是《射雕英雄传：侠之大者》第五大出品方。
猫眼是《熊出没·重启未来》第四大出品方，淘票票是《熊出没·重启未来》第九大出品方及第五大发行方。
《哪吒之魔童闹海》《蛟龙行动》分别由光线、博纳主控出品、发行，没有猫眼、淘票票的参与。光线是猫眼的控股股东。
从两大平台差距极大的想看数据来看，开局即决战的春节档，不仅有明面上的竞争，背后可能还有粉丝、宣发方、平台之间的暗战。这也在一定程度上削弱了这些数据对单部影片未来票房的精准预测能力。
在微博，《射雕英雄传：侠之大者》因为有高人气主演肖战，热搜数断层式领先。
在抖音，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》高居话题播放量前三。
不过，在观众逐渐趋于理性的情况下，想看人数、热搜、短视频点击量是否能等比例地转化成票房，很难说。
热度高，排片、预售“抢跑”也并不意味着能笑到最后，市场纠偏的速度越来越快，《新喜剧之王》《四海》《无名》都曾是春节档的热片，上映次日就上演了高开低走，《红海行动》《流浪地球》《第二十条》开局表现并不亮眼，最终都上演了逆袭。
没有哪种题材，哪个IP，哪个导演，哪个演员，哪种宣发是绝对有效的，最终能决定一部热门头部电影票房的，还得是口碑。
玩家——
除华谊外主流公司全在场
为什么所有头部玩家都要挤着参与春节档？是因为这个档期实在太重要了。
2021-2024年，春节档七八天的时间，各贡献了全年总票房的16.7%、20.2%、12.3%、18.9%。
2021年度票房榜第二《你好，李焕英》、第三《唐人街探案3》是春节档电影。
2022年度票房榜第一《长津湖之水门桥》、第三《这个杀手不太冷静》是春节档电影。
2023年度票房榜前二《满江红》《流浪地球2》是春节档电影。
2024年度票房榜前五中，除了排第三的《抓娃娃》，其他四部《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》全是春节档电影。
《熊出没·逆转时空》《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》单部净利预估最低的有5亿，最高的有10亿，它们背后的主要参与公司中国电影、阿里影业、猫眼娱乐、光线传媒、横店影视等，因为这些电影的大卖，保证了一季度业绩的好看。
那些经营影院的公司如万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等，都因为春节档的热闹，在第一季度实现了盈利。
在八亏一平一赚的电影行业，春节档的成功率能达到约50%，这是其他档期做不到的。
春节档是一年的开始，也是决战，甚至可能是一年的巅峰，缺席这个档期，就等于放弃了爆赚一次的机会。
今年除了华谊兄弟，几乎所有主流电影公司都参与到了春节档中。
《哪吒》曾在暑期档成为爆款，主控方光线没有把《哪吒2》放在暑期档，而是选在了竞争更激烈确定性也更高的春节档。
北京文化的《封神第一部》也是在暑期档获得的成功，第二部进入了春节档。
博纳拿出了按类型和题材可能更适合进国庆档的《蛟龙行动》，和动画、喜剧、合家欢这些更合春节档需求的电影争观众。
中影的《射雕英雄传：侠之大者》是武侠片，这个片种近年来很少有成功案例，已经变成非主流片种，更多是供应线上视频平台，放在春节档，是冒着一定风险的。
陈思诚的北京壹同传奇影视、万达影视主控的《唐探1900》和华强方特主控的《熊出没·重启未来》是在春节档屡获成功，得到过验证的“钉子户”。
除了主控，还有一些玩家会通过广泛参与来分享春节档相对高确定性的收益。
中影除了主控出品、发行《射雕英雄传：侠之大者》，还参投了《唐探1900》《熊出没·重启未来》，参与发行了《唐探1900》《熊出没·重启未来》《封神第二部：战火西岐》。
万达影视除主控《唐探1900》，还作为第五大出品方参投了《熊出没·重启未来》。
阿里影业及其旗下的淘票票参投了《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》，且是《封神第二部》的第一发行方，是《熊出没11》的第五发行方。
猫眼参投了《唐探1900》《熊出没·重启未来》，且是《唐探1900》的第二发行方。
浙江横店影业是《射雕英雄传：侠之大者》的第三大出品方，是《熊出没·重启未来》的第二大出品方、第二大发行方。
上海儒意参投了《唐探1900》《熊出没·重启未来》。
微博背后的北京微梦创科网络技术有限公司作为排在次要位置的联合出品方参与了《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》五部春节档电影。
可以看到，春节档很简单，它是几个头部玩家（背后都站着上市公司）的战场。也很复杂，因为这其中的参投、发行、营销多有交错，有时候并没有外界、粉圈设想的那么针锋相对。
在这个相互熟悉，需要同行之间为项目融资、共担风险的圈子里，多数参与者首先想的应该是把蛋糕做大，其次才是竞争和胜负。
