每年的元旦都会在荧幕里掀起一场跨年演唱会大战。人们之所以关注跨年，期盼跨年的仪式感和氛围感，是因为我们希望在这个特殊的时刻，注入对来年的美好期待和奋斗愿望。
今年元旦，总台文艺不仅推出了《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》《扬帆远航大湾区——2025新年音乐会》《2025年新年戏曲晚会》《2025维也纳新年音乐会》《和美之夜》等一系列晚会内容，还以近二十档节目组成了岁末文艺矩阵，以扎根人民、扎根生活的理念展现出美丽中国画卷，为观众在线上创造一个喜气洋洋、热气腾腾的跨年仪式。
其中，《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》并机收视率为1.81%，蝉联全国第一，综合频道单频道跨年晚会收视率为1.49%，近三年来首次登顶全国第一；《2025年新年戏曲晚会》于2025年1月1日CCTV-综合播出，收视率0.93%，同时段全国上星频道排名第一；《扬帆远航大湾区——2025新年音乐会》并机收视率0.93%，同时段全国上星频道排名第一。这些耀眼的成绩，再次证明了总台文艺在跨年节点的内容竞争力。
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挖掘「在地视角」，呈现美好生活
如何在万象更新的岁末时节，呈现热气腾腾、积极向上的百姓生活？总台文艺的选择，是充分挖掘「在地视角」，让当地人民「为自己代言，为家乡代言，为发展代言」。
在宏观层面，众多晚会和节目往往勾勒出一个特定地域的历史与发展坐标。
在《庆祝澳门回归祖国25周年文艺晚会》中，我们跟随演出既看到了一个充满生机和活力的青春澳门，也看到了西湾大桥、澳门旅游塔等一个个经典地标所描绘的驶进发展快车道的澳门，与祖国同心、与时代同行的历史征程，都被巧妙地浓缩在这一方舞台之上。
《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》来到了山东泰安。晚会沿用「文艺 专题」的创作思路，以山为媒，从万里长城出发联动巍巍五岳，徐徐铺展六大篇章，以全民诵读开启各篇章，以多元文艺的实景表演寄情五岳，描摹出「山河锦绣、国泰民安」的美好图景。
《扬帆远航大湾区——2025 新年音乐会》选择走进广东中山。此次晚会以「‘湾’象更新」为主题，用《潮·涌》《风·起》《家·和》《帆·扬》《梦·湾》等多个篇章串联起以中山为代表的粤港澳大湾区在建设、民生、经济、科技等多个领域取得的突破与成绩，用一系列「湾区新气象」展现了粤港澳大湾区锚定「一点两地」全新战略定位，全面深化改革，推动高质量发展取得的累累硕果。
《奋进新阿坝——中央广播电视总台「心连心」艺术团赴阿坝藏族羌族自治州慰问演出》走进的是一个奋进的「新阿坝」。演出围绕「跨越之路」「团结之花」「幸福之家」「生态之歌」四个主要篇章，生动展现在党和国家的关心支持下，阿坝州各族人民守望相助、共兴共荣，共同谱写的经济快速发展、社会和谐稳定、民族团结进步的动人篇章。
《和美之夜》特别晚会落地在四川宜宾。晚会深度挖掘宜宾的地域特色，弘扬长江文化，展现中华文明的多元一体和兼容并蓄。同时以经典音乐作品为纽带，融合当下年轻人喜欢的轰趴文化、音乐节文化，通过与观众面对面齐诵诗词的方式串联，打造了一场兼具文化与时尚的和美盛宴，勾勒出一幅和美幸福的新时代生活画卷。
《品戏读城·缘来明州》寻访的是宁波著名古镇慈城。节目将文旅与戏曲相结合，结合当地特色戏曲、文化资源，以戏曲文化作为探索城市的独特视角，带领观众走进宁波这一「戏码头」。
而在微观层面，我们看到了更多具体而鲜活的人，看到了原汁原味的在地文化与人民的日常生活。
在《庆祝澳门回归祖国25周年文艺晚会》里，盛记白粥传承人梁庆裕、「80后」创客吴鸿祺、《七子之歌》新传唱人龙紫岚三位澳门市民代表讲述各自与澳门共同成长的故事，我们还看到了土生葡人在内的歌手、舞者，带来融合了不同文化元素的热情歌舞。
《扬帆远航大湾区——2025 新年音乐会》探班直播则聚焦大湾区人物群像，展开记录深中通道总工程师、报社记者、定居中山巴西音乐人等普通奋斗者的故事。以故事讲述，与网友产生共鸣，记录湾区人民背后动人的印记，用人物的微光共同编织大湾区多彩画卷。
而在系列专题《城市探乐》则定位我国东北、华北、华东、中南、西南、西北的12座城市，选择代表每座城市的12首歌曲，用一场结合音乐与旅行的citywalk，带领观众走进城市生活的内在肌理，领略各个城市极易被忽略的微小切面。
可见，具体、微观又富有生命力的「在地视角」，不仅展现祖国各地的美丽画卷，也书写了一个个生动鲜活的奋斗叙事。
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创新融合范式，点燃跨年氛围
近年来，总台文艺一直围绕「思想 艺术 技术」创新内容融合传播，而通过此次岁末文艺矩阵，我们可以看到总台文艺呈现出了一些新的探索方向。
首先是直播。直播成为了总台文艺打造跨屏内容生态的利器。
作为一项世界瞩目的新年文化活动，维也纳新年音乐会已经成为许多人迎接新年的传统方式之一，代表着高雅艺术的传承与发展。今年总台不仅在大屏端推出了《2025年维也纳新年音乐会》，也围绕维也纳新年音乐会策划了包括5场预热节目和长达11个小时的融媒体欢乐直播，为国内观众全景呈现这一全球新年仪式。
《扬帆远航大湾区——2025 新年音乐会》探班直播也与新年音乐会构成了一个大屏 竖屏的内容矩阵。延续此前《竖屏看春晚》所使用的竖屏技术，此次探班直播再次以更贴近新媒体受众体验习惯的竖屏形式为观众带来一系列互动。尤其是全新的盲盒形式互动玩法，魔术师以一个个魔法秀场的方式为网友带来全流程新奇体验，从而打破了原有大小屏节目传统思维方式。
其次是AIGC的加持，为内容创新带来了新的化学反应。
《庆祝澳门回归祖国25周年文艺晚会》用一段妙趣横生的音乐短剧《「AI」上横琴》，展现了一个即将到横琴创业生活的澳门三口之家，与人工智能之间展开一场妙趣横生的问答，以生动的情景演绎，介绍着横琴便捷通关的智慧口岸、承载青春梦想的青年创业谷、便利且温馨的生活区。
节目《爱听古典》推出了「音乐之都维也纳」AI短视频节目，与当天18点档的「维也纳新年音乐会直播」特别节目相呼应，用美妙的古典音乐为听众送去新年祝福。
最后，是在内容创新的过程中牢牢抓住文化这条脉络，从而实现文化与艺术的融合。
《扬帆远航大湾区——2025 新年音乐会》里的「月明组曲」，以广东传统音乐、作曲家吕文成代表作《平湖秋月》，与《弯弯的月亮》融合创编，乡情氤氲，情意弥散；「勇毅组曲」以86版《西游记》片头曲和首部国产3A游戏《黑神话：悟空》配乐《云宫迅音》融合创编，且奏且唱；「自信组曲」以湾区少年体验中山非遗文化为线索，让孩子们在粤剧、醉龙舞、书法、洪拳等传统文化技艺中深刻感受文脉的厚重。
《2025年新年戏曲晚会》将传统戏曲艺术形式与弘扬民族精神相结合，不仅营造出辞旧迎新的欢乐祥和氛围，也展现了传统戏曲艺术在新时代薪火相传、生机勃勃的美好景象。数据显示，《2025年新年戏曲晚会》收视率0.93%，同时段全国上星频道排名第一。
这一系列有创意的新节目和有趣的互动玩法，都彰显出总台文艺在坚持「思想 艺术 技术」融合理念下，不断更新融合玩法，推动好内容破圈。
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聚焦百姓视角，焕新文艺品牌
「文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活」。对此，总台文艺的岁末文艺矩阵不仅围绕普通人对文艺内容的需求进行了更细致化的拆解，还致力于将观众的广泛参与转化为文艺焕新的源源动力。可以说，这是一种文艺创作视角——「百姓视角」。
「百姓视角」意味着采用更契合大众趣味的文艺形式。
对年轻用户来说，大家早已不满足于正片内容，各类衍生物料也在社交平台能够激发用户的讨论欲和分享欲。因此，此次总台文艺在推出《扬帆远航大湾区——2025 新年音乐会》的同时，也以探班直播的形式，为用户提供节目深度的解读和艺人嘉宾的探班揭秘。
2024年，国内微短剧超越院线电影，市场规模已突破500亿。不论是年轻人还是中老年，越来越多的用户爱上了微短剧这一新兴的内容形态。于是，总台文艺推出了微短剧《有礼走遍天下》，用「穿越」的形式，通过古人智慧为观众解析职场难题。
同样，针对不断扩大的音频内容市场，总台文艺阅读之声特别编排推出最新制作的有声书《大徽班》，讲述徽班进京的传奇故事，在充满喜庆氛围的节日里，带领听众一同感受国粹的无穷魅力。
可见，只要是大众喜爱的内容形式，总台文艺都采取了积极拥抱的态度，为这个热辣的新年增添了许多新颖的表达。
「百姓视角」直击大众在日常生活中所关心的问题、面临的困惑。
回顾2024年，「00后整顿职场」等职场议题成为了大众关注的焦点。针对普通人在职场中面临的真实困惑，总台文艺选择用微短剧来进行破题。在《有礼走遍天下》中，青年施理成为的年轻人在职场里的「世另我」，并以快节奏、多反转的喜剧风格，通过对古代故事的情景演绎，从古人的智慧和为人处事之道中汲取当今需要的中华礼节，解决其在当今社会中遇到的难题。
更值得关注的是，「百姓视角」强化了文艺与观众之间的连接，让观众成为了内容焕新的重要力量。
节目《开门迎春晚》延续从「开门办春晚」的创作理念出发，面向全社会征集好作品、好人物、好故事、好创意，真诚邀请全民参与「共创蛇年春晚」。同时，现场观众通过投票选出的优胜人物和作品将有机会以不同的方式走进春晚，实现春晚和百姓之间的紧密连接。
可以说，聚焦「百姓视角」下的文艺矩阵，让总台文艺真正实现了与人民同行、与时代同行。
1号结语
什么样的文艺作品，才能满足当下人民群众丰富的文化和精神需求？总台文艺用这一套岁末文艺矩阵告诉了我们答案。其实，所谓「新文艺」的要旨，就是始终扎根人民、扎根生活，从而打造出真正的「人民文艺」，因为——
以人民为中心，是一切内容创新的起点和衡量的准绳。
