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2025年春节档，即将拉开帷幕。
在距离1月29日（大年初一）还有十天的1月19日上午9时，春节档预售正式开启，截至当日14点41分预售总票房已经破亿，速度为历年最快；当日预售总票房1.85亿，创造影史纪录，更是比2024年春节档预售开启首日票房（5214万）大涨约255%；截至目前，总预售票房已经超过3.5亿，同样大幅领先往年同期。（文中预售票房数据均来自猫眼专业版）
可以说，这个被业界期望成为“史上最强”的春节档，从预售开始就已热度爆棚。其中最大的功臣，是顶级流量肖战带来的粉丝狂热购买热情。
1-3-1-1格局，《射雕》预售遥遥领先
目前，参与春节档角逐的六部国产大片，在预售票房榜上暂时呈现出“1-3-1-1”的等级格局。
徐克执导的金庸武侠战争电影《射雕英雄传：侠之大者》（下称“射雕”）依靠有顶级流量明星肖战领衔主演的优势，在预售榜上遥遥领先。《射雕》在早期预售中的强势程度是历史级的。仅1月19日当天，本片预售票房就已接近7900万，超过《一闪一闪亮星星》（7275万）和《唐人街探案3》（6800万），刷新影史国产片预售开售首日票房纪录。截至目前，本片累计预售票房已经突破1.5亿。
而在《射雕》之下，处于第二梯队的三部影片，分别是前作斩获超50亿票房的神话动画电影续集《哪吒之魔童闹海》，国民级IP“唐探”系列新作《唐探1900》，以及前作票房超26亿的神话史诗电影续集《封神第二部：战火西岐》。
这三部电影目前的预售总票房相近，处于5000万左右的量级，对比往年非流量明星领衔的春节档大片，预售成绩已经不错（2023年《流浪地球2》预售开启前三天的总票房不过4000万左右）——但它们加在一起，目前的预售票房也才勉强能与一部《射雕》匹敌。
最后，号称“《红海行动》姊妹篇”、博纳斥巨资打造的现代战争大片《蛟龙行动》，预售成绩又逊于以上三部电影；而基本盘强大的年货少儿向动画《熊出没·重启未来》，则暂时在预售榜上垫底。
粉丝为什么要争预售？
对于即将到来的春节档争霸而言，六片间的预售竞争显然具备“前哨战”的性质，能在相当程度上反映各部影片的前期热度，对于影院排片具有一定指标意义。
而放眼过去数年的春节档电影，历年总预售票房的排名和首日票房的排名几乎完全吻合——也就是说，哪部电影预售票房领先，哪部电影就能在至关重要的春节档首日占据先机。
另一方面，“预售飘红”的话语也是面向大众宣传的重要部分，能撬动更多路人观众知晓影片，甚至跟风入场——各个平台热搜榜单上关于《射雕》预售票房势如破竹的捷报，确实在路人网民中间刷了一大波存在感。
不过，由于春节档电影预售的开启时间是正式公映前十天，会在预售开始之初就买票选座的观众主要只有两类，一类是较早听闻“票补”消息而提前行动、力求获得票价优惠，且对某部具体电影内容又有殷切渴望的前瞻性观众，另一种则是饭圈粉丝。
《射雕》在开放预售的前几天票房领先幅度能够如此夸张，就显然是肖战粉丝有组织成规模冲榜的结果，并不能反映影片号召力的大众市场情况。
根据第三方媒体在猫眼专业版和灯塔专业版上发布的最终票房预测，可见目前预售遥遥领先的《射雕》平均预测票房仅为10.1亿，远远落后于《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部》的30-50亿区间，也落后于目前总预售票房仅800万的《熊出没·重启未来》（平均预测票房15.1亿）。
产生这一巨大反差的原因也很简单：第三方票房预测领先于《射雕》的四部竞争对手电影，无一不是前作票房大爆、IP价值正盛，拥有强大的路人缘和稳定的观众基本盘。它们的绝大多数潜在观众，缺乏在预售开启之初就大力“氪金”的动机和组织行动力，而更倾向于在映前一两天、甚至观影当天买票。
而《射雕》在春节档六强争霸中的地位，显然并不能稳坐钓鱼台，而是更像变数更大的下位挑战者。金庸IP和武侠类型的商业价值已有十数年未被电影市场印证，本作虽为徐克执导、中影献礼金庸百年诞辰的大片，但在今年豪强齐聚的春节档，制作规模和整体卡司强度也不占优，唯有主演肖战是最大的一张王牌。
因为处于劣势，更要为哥哥奋力冲榜。《射雕》是这位超级流量走红后首次担纲旗舰级大片的绝对男主，在一切以“实绩”出发，成功就睥睨天下、失败就万劫不复的饭圈间争斗中，拥有强大消费能力的肖战粉丝，绝不会坐视“正主”主演的春节档大片扑街，一早开始冲榜的逻辑，就在于此。
粉丝为流量明星氪金贡献预售票房的手法大同小异，这次《射雕》也不例外：粉丝个人反复多次买票观影或是凭财力实现包场是基操；除了自己出钱买量之外，粉丝也注重通过网络控评、身边安利、免费发票、凭票找大粉丝报销等手段影响非粉丝入场，这一波组合拳下来，《射雕》至少有了一个由粉丝撬动的保底票房。
而根据购票平台的数据，在目前大年初一当日全国影院的已排场次中，《射雕》的排片比例达到了17.0%，黄金场次排片达到15.9%，和《哪吒》《唐探》《封神》“三巨头”对比，差距已不算太大。
尽管对比2023年45.0万和2024年47.9万的总放映场次，今年还有近三分之一的场次没有排片，尽管其他非粉丝影片在公映前两天的预售和排片比例也都会正常上升，但至少目前来看，肖战粉丝的努力，还是为《射雕》争取到了可观的前期生存空间。
在春节档，预售甚至首日票房都定不了生死
当然，目前春节档内已售出的票价均值接近50元，若《射雕》想要取得粉丝心中理想票房的最低底线——姑且假设为15亿，则需要超过3000万观影人次，这显然不是光凭粉丝买量就能撑起的。
事实上所有的“泛流量电影”都是如此，粉丝起到的作用是爆炒前期热度，保证公映前几天的上座、排片和网络声势。
最终能否保持预售的强势表现，还得看影片本身的质量和话题度。
纵观近年来的“流量明星主演电影”，可以看出其中多部取得了较好的预售和首日成绩，预售票房占最终票房超过10%（一般电影约在5%以下）的也为数不少，可见粉丝对此类作品的基本盘起到了一定支撑作用。
但其中像《上海堡垒》《负负得正》《749局》《孤星计划》这样或是口碑极差，或是观众缘实在不佳的，靠粉丝或类型优势冲了一波后就很快乏力，最终票房对粉丝冲预售的依赖度高（预售票房占比超过20%，甚至高达40%），总体并不成功。
反观《少年的你》《热烈》《人生大事》《消失的她》《小小的我》这样的作品，却能在前期获取粉丝一定力度支撑的情况下，逐步凭口碑或影片内容话题走出长线，一定程度上摆脱“流量电影”的标签，取得成功——《人生大事》和《消失的她》预售票房占最终票房的比例，竟然低到了1%左右，更可见黑马影片的成功，并非单由流量明星主演决定。
当然，要想获得强大的预售热度，也不一定只能靠流量明星，也可以靠现象级的花式营销噱头。比如2018年末跨年档，艺术电影《地球最后的夜晚》面对下沉市场情侣营销“商业爱情大片”概念而在映前出圈，预售票房1.59亿，首日票房2.63亿，但随后因影片严重货不对板而票房断崖式跳水，最终票房仅2.82亿，首日后即暴死，成为大众眼中“跨年档诈骗”的恶劣案例。
如果说真有哪部影片光靠营销来的预售成绩就“一招决胜”，还得数2023年末跨年档的爱情电影《一闪一闪亮星星》。影片借“下雪”营销和水分很大的所谓剧版粉丝冲榜，收获骇人的3.67亿预售票房，预售开启首日票房更是创下当时的历史纪录。
而本片公映头两天的退票率，却是不正常的19.8%和10.9%，恐怕有片方自买吆喝注水的嫌疑（其余同期影片平均退票率仅为5%左右）——但无论注水与否，无论营销的手段是否有恶性炒作嫌疑，这部最终票房仅为7.02亿（预售票房超过一半）的低成本影片，还是赚得盆满钵满。
只是很可惜，这样纯靠预售逆天改命的案例，恐怕是难以在春节档复制的。
还是看以下这张近年春节档按预售成绩和首日票房排列的图表。在每年春节档，都不乏预售总票房到达2亿级别、首日票房到达4亿级别甚至更高的前期领跑者出现，且层级划分颇为明显。
但最终的春节档电影票房榜，却多的是预售和首日表现相对弱的影片靠口碑长线逆袭（《红海行动》《流浪地球》《人潮汹涌》《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》《满江红》），以及预售火爆的影片很快跌落（《西游记女儿国》《新喜剧之王》《四海》）的情景。
由于春节档电影的长活跃周期，影片票房走势越坚挺，预售和首日票房在总票房中所占的比重相应会越低。与此同时，春节档的影片投资体量又普遍很大，假设某部电影像跨年档的《地球最后的夜晚》《一闪一闪亮星星》一样后劲贫弱，即使预售再爆炸，也难在春节档收回成本——《射雕》要面临的，恐怕就是这样的挑战。
更何况根据电影市场往年的经验，春节档的预售总票房大头其实是在上映前两天产生的，目前开放仅四天的预售格局，未必能够维持到那个时候。
还是那句话，在面对全民的春节档，预售票房的高低，甚至首日票房的好坏，都决定不了一部电影的生死。能否笑到最后，还得靠影片质量和口碑，以及天时地利人和加持下的运气。
（文/阿拉纽特）
