过去一年，电影市场对于影院人而言并不友好。大幅缩水的票房成绩背后，是观影人次的大量流失。据灯塔数据显示，超半数的中国购票观众，在2024全年仅看过一部电影，众多影院的生存情势已颇为严峻。
对于日渐淡薄的“观众缘”，影院行业从业者一直在思索并实践应对之策，电影学者及媒体人也在关心行业未来，期待与影院人携手共渡难关。
1月15日至17日，电影频道《今日影评》栏目推出“2025，电影院见”特别策划，携带面向全国百余位影院经理调查得来的问卷结果，一线调研定位各异的三家影院，深度对谈院线掌门人及影院经理，并与专家学者共探“破局”之路。从规模优势显著的万达电影院线，到带来银幕新体验的中影CINITY影厅，再到推出“不满意退半价”服务的胖东来影城，电影频道主持人带着超百位影院经理的调研报告，走访三家各具特色的影院，用它们的求新策略探知中国影院的“自救”策略。
万达电影
“时光里”搞活大堂经济，2024投资零亏损
网络与手机人人普及的时代，线下购票似乎已经成为“时代的眼泪”。作为全国最大电影院线的掌门人，万达电影董事长兼总裁陈祉希，始终冀望将曾经观众乐于滞留的空间——影院大堂重新搞活。
在电影频道主持人晓丽的走访中，拉花定制咖啡、近十种口味备选的爆米花等卖品位于万达影城大堂显著位置，“时光里”市集更集结众多艺术家打造的潮玩商品，甚至包括潘粤明等明星影人的独家艺术创作。
陈祉希在节目中介绍，“时光里”就像一个里弄，“是可以来逛一逛、玩一玩的定位”，目前已经在北京、上海与晋江的三家门店落位，预计在今年达成一百家的目标，覆盖每一个城市的万达影城中心店。在单纯的商品售卖之外，陈祉希介绍万达影城也将大堂作为首映礼及布展的空间，如去年与原神手游的合作展，其商品交易总额就达6400万，票房转化更达到了1000万。
对于大堂没有那么“大”的影院而言，“时光里”策略是否有参考意义？对此，陈祉希指出空间再小的影院，其电影通道宽度也是一样的，布局上的一些改变同样可以带来时光市集式的“美好空间”。而针对院线经理将观众缺失归因于影片质量不佳的情况，陈祉希坦言电影内容能否拉动观众情绪是核心，万达2024年所有的电影投资零亏损，就是在源头上精选出更好的片源带给观众。她也呼吁电影创作者能带来更多好作品，为影院打造超级娱乐空间吸引更多年轻观众。
中影CINITY
六倍亮度主动发光，放映技术倒逼制作进步
坐拥北京唯一的CINITY LED影厅，中影国际影城（天天中影CINITY）店已被不少影迷列为“必打卡点”之一。在与电影频道主持人罗曼的对谈中，中影科技执行董事、中影CINITY总经理边巍表示，CINITY LED的出现令电影放映从原来的投影方式，变成了银幕“主动发光”的形式，其亮度还要高六倍左右，整个屏幕的均匀性更好，“不管你坐在影厅任何一个角落，画面给你的冲击感和感受都是一致的。”
从2023年推出以来，CINITY LED的制版数量已接近百部。据边巍介绍，这一制式会优先为特效占比较高的影片制作，以凸显其色彩的丰富度与动作的流畅度。在影院观众流失的一年，CINITY影厅数量不减反增，这在边巍看来是观众对于沉浸式观影的更高需求所致。“如果我们显示端的技术越来越发展，真正能把拍摄内容纤毫毕现地展现出来，就会倒逼着制作人员去做得更精细。”
近年来，中影在《流浪地球2》的拍摄过程中将一部分画面按60帧拍摄，也在《志愿军：存亡之战》拍摄全程按照48帧高技术格式进行。在国产影片之外，边巍透露中影也与美国迪拉克斯(Deluxe)公司合作建立海外制版中心，以满足好莱坞分账影片的制式需求。
面对短视频、游戏“抢夺”观众注意力的冲击，电影放映系统将如何应对？在边巍看来，电影提供整体视听感受的沉浸感依然无法替代，影院也通过技术手段尝试了维也纳新年音乐会、巴黎奥运会赛事等直播，CINITY放映系统也被推进至科技场馆领域。“有了好的观影感受，观众回归影院（的趋势）一定是逐步向好的。”
胖东来影城
不满意退半价，饮料只卖亲民价
凭服务与品控频上热搜，以“客流超越5A级景区”商超综合体闻名的胖东来，旗下影院也在不久前“出圈”。在位于河南许昌的胖东来影城，主持人晓丽为大家展示了一则醒目的公示，其中注明如果观众对所观看的影片并没有，在影片结束20分钟内均可办理“退半价”服务，即可退还刨除上交院线的50%外、影城自身收取的全部费用。
影城前台，晓丽与同行记者亲身体验了这一服务，全过程异常“丝滑”。与此同时，她们也发现影城内饮料等卖品价格均为平价，甚至有1元价位的饮用水。
在此前《今日影评》面向影院经理的调查中，超九成受访者明确表态不支持实施“无理由退票”政策，原因大多与害怕“恶意退票”情况加剧以及观影感受“主观性强”等有关。
针对这一话题，清华大学教授尹鸿指出，胖东来影城的无理由“退半价”服务“仅仅是一个启示，很难被大规模复制”。在他看来，影片质量究竟如何，其衡量标准并不统一，很难具体因为个人的感受而判断。胖东来影城推出这一服务，本质是其商业策略的考量，其亲民的卖品定价以及学生低价购、增加女性卫生间等举措，同样是其温情定位的延伸。
虽然只是无法复刻的个案，但尹鸿仍然认为胖东来为影院行业带来了一个启示，即影院可以创造符合自身特点的差异化服务体系，跳脱传统模式，增加携带宠物观影、亲子专场等特色化场次，或者增加个性化美学布景，以人为本为观众打造沉浸式情感空间，进而增强观众粘度。
三场影院之旅，三段走心对话，勾勒出三家特色影院的“破局”之道，也为一度遇到困难的影院行业提供某种参考与启示。2025蛇年春节档影片预售已然开启，全国影院均已为这一焦点档期做足准备，电影频道《今日影评》也将持续关注市场动态，期待中国电影在这一“最强春节档”取得佳绩。
2025年，电影文化评论类栏目《今日影评》于每周一至周五晚18点档在电影频道播出，继续秉持专业态度“真”论电影，为你点亮每一个光影之夜。
来源：今日影评Mtalk
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